スーパー ボウル 2024 — CBS、ニコロデオン、テレビサユニビジョン放送の広告、ブランド ガイド

Jun 30, 2023

2024 年のスーパーボウルの広告購入オプションには、ニコロデオンのビッグゲームデビュー戦が含まれます。

交渉に詳しい複数の関係筋によると、経済的不確実性によりテレビ販売市場が低迷しているにもかかわらず、CBSは第LVIIIスーパーボウルの広告在庫の85％を完売したという。

スーパー ボウル LVIII マーケットプレイスは独特で、ゲームは CBS の地上波およびストリーミングで利用できるだけでなく、ニコロデオンでの新しい子供向けオプションや、TelevisaUnivision でスペイン語のゲームが別途販売されています。 こうした機会により、一部のマーケターはビッグゲーム広告戦略を再検討しています。

CBSとニコロデオンを傘下に持つパラマウントは、スーパーボウル交渉についてコメントを控えた。 テレビサユニビジョンもスーパーボウル交渉についてのコメントを拒否した。

Ad Age は、これらのスーパーボウル放送と、それが広告主にどのように売り込まれているかを分析しています。

あるメディアバイヤーは、「5月か6月の時点では、彼らは厳しい時期を迎えるだろうと思っていた。（CBSは）年数や経済情勢の点で、ひどい結末を迎えた」と語った。 「しかし、（CBS）との最近の会話によると、彼らは非常に良い状況にあるようです。 販売できる在庫は残り 2 つかみ未満だと思いますが、現時点で彼らのプレミアム ポジションはすべて語られているようです。」

主要なスーパーボウル第 15 回中継は、2024 年 2 月 11 日にラスベガスのアレジアント スタジアムから CBS で生放送される予定である。複数のメディアバイヤーによると、CBS の親会社であるパラマウントは、2023 年のビッグゲーム後、早ければ数週間後に広告主にこの試合を売り込む予定であるとのこと。スーパーボウルの在庫がパンデミック前の通常よりもはるかに速いペースで販売される最近の傾向。

CBSの85％の完売率と比較すると、昨年フォックスは9月初旬にビッグゲーム広告スペースの95％を販売したと発表し、NBCUは前年7月に85％の完売率に達した。 特に、2023年の試合が近づくにつれ、暗号通貨の崩壊や依然として続く経済的不確実性の高まりなどの市場要因により、フォックスの売上は低迷した。 これにより、メディア会社が完全に完売するのは数か月後まで遅れました。

経済的な不確実性が続いているにもかかわらず、メディアバイヤーはCBSの取引のスピードとスムーズさに注目した。 交渉に詳しい複数の関係筋によると、2024年のスーパーボウルの価格は、パラマウントのポートフォリオ全体にわたる広範な契約に基づいて多少の変動はあるものの、30秒単位で700万ドル台になると言われている。 この数字は今年初めのフォックスの記録的な金利と一致している。

CBS のスーパーボウル放送は、Paramount+ および NFL+ を通じてモバイルでもストリーミングされます。 これらのプラットフォームは、視聴者の地元の CBS 局の同時放送をストリーミングし、自宅でリニアで見ている全国および地域の広告を反映します。 ストリーミングはテレビ界の大部分を一変させましたが、スーパーボウルは依然として大規模な視聴者を維持できる最後のテレビ番組の 1 つであるため、ストリーミングはクライアントの関心を左右するものではありません。

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Fox は、今年のスーパーボウルは史上最もストリーミング数が多く、Adobe Analytics によると平均 700 万回のストリーミングがあったと報告しました。 この数には、Fox Sports アプリ、Fox.com、Fox Now アプリに加えて、NFL のデジタル プロパティ (NFL モバイル アプリ、NFL ファンタジー モバイル アプリ、NFL.com、NFL コネクテッド TV アプリ) を視聴しているデバイスも含まれています。 NFL+ と NFL+ ですが、各ストリームの共同視聴は考慮されていません。 全体として、2023年のスーパーボウルのストリーミングの存在感は、当初報告されたフォックスの地上波放送とストリーミング放送を合わせた視聴者数1億1,300万人のほんの一部にすぎず、後にニールセンのデータ収集の誤りにより合計視聴者数は1億1,510万人に増加した（データ収集は誤りだったようだ）ストリーミング数に影響します)。

「（視聴者の）最大のシェアは常に線形モデルから得られるだろう」と、2番目のメディアバイヤーは語った。 「しかし、パラマウント + の視聴者は重要であり、モバイルでの NFL+ 視聴者のさまざまなアクセス ポイントは、比較的小さいシェア (おそらく 1 桁台前半から半ば) ではありますが、依然として重要な要素です。さまざまなアクセスポイントにより、全体的にこれまでよりも多くの視聴者が集まると考えています。」